网络营销让中小企业和大企业站在了同一条起跑线

“大者恒大，小者恒小”不知是哪位经济学人率先把这句话套用在了现代企业身上，几乎成为企业命运的枷锁。　　从经济学的比较优势来看，一个小企业最缺的有两样东西——钱和市场。其中矛盾的焦点就在于如何“花最少的钱能够获得最大的市场”。这个在传统的社会形态下几乎是不可解决的矛盾，在互联网时代却有其他的方式来改变自己的命运这就是网络营销。　　说到网络营销，大多数人的印象还停留在网络广告阶段。它尽管拥有相比传统媒体低廉成本效应，但是绝对费用仍然较高。其缺点和传统的广告也是一样的，有效商业客户较低，很容易引起网民的反感。相较起来，以“搜索引擎注册与排名”为基础的“主动式”网络营销方式才是被互联网时代企业所关注的。根据统计，在中国，企业寻找相关的业务信息最主要的途径，已经从“报纸＋黄页”的方式转变为采用“互联网搜索服务”。关键词广告更是将搜索引擎营销的定位推进一步，因为利用关键词检索的方式，在搜索结果页面显示广告内容，可实现高级定位投放，用户也可以根据需要更换关键词。据国外一份权威调查显示，企业对网络营销工具的成本投入是传统营销工具投入的１／１０而信息到达速度却是传统营销工具的５～８倍。在这一点上缺乏资金支持的中小企业和大企业站在了同一条起跑线上。